提振消费信心释放消费潜力文旅消费从

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熬过疫情，文旅市场复苏回暖，人们的消费信心和消费潜能加速释放。行业也从过去的传统业态模式不断“迭代”，正在全方位破圈、重塑、融合。不仅如此，“旅游”二字的内涵和形式都发生了很大变化。记者走访发现，这三年，不仅从业者经历了业务的萎缩、停摆的痛苦和转型的艰难，旅游者的心态、观念、行为和习惯也发生了改变，与之密切关联的行业也随之而变，未来发展呈现新趋势。游客年轻化“小而美”目的地成新宠“以前我喜欢去‘看世界’，最近三年只能在近处玩，这才发现，原来身边也有好风景。”旅游达人董静曾经出游必去远方，去了山西很多“小而美”的地方后觉得，这些地方的大美风光和历史人文同样滋养身心。短途周边游、乡村游正成为新风尚。数据显示，今年“五一”假期，山西游客接待量基本恢复至年同期水平，有七成游客参与了乡村旅游活动，其中，欣赏乡村风光和感受民俗文化成为首选。我省乡村生态垂钓、篱园采摘等休闲度假的地方越来越多。“很喜欢这种亲近大自然的感觉，能彻底放松心情。”夏至，太原市民张宝明一家三口早早来到壶山温泉景区，泡在温泉中，住进窑洞里，白天采摘樱桃，晚上草坪烧烤，体验夏天带来的乐趣。端午假日期间，太原孔雀小镇、晋城泽州金村、阳泉大汖古村、盂县泽泊露营地、晋中榆次后沟古村、运城闻喜县郭家庄镇等周边游景点成为热门场所，乡村文化、田园风光带给游客沉浸式新体验。各大平台也嗅到背后蕴藏的巨大商机，陆续加码相关业务。深耕文旅业数十年的山西籍业内人士姚海英介绍，早在5年前，携程、驴妈妈等平台就布局山西，推出温泉、登山、自驾、骑行等周边游主题活动，涵盖酒店、露营、租车、票务等业务，将“旅游”进行“碎片化”运作。“如今，人们更渴望精美的、小众的、亲近自然的小团队旅行。我们也鼓励游客用脚步丈量山河，增强体验感。”山西商务国旅入境中心东南亚市场经理秦艳说，之前，公司主要业务在国外，现在则国内、国际市场两手抓，成功推出一批“小而美”目的地。游客年龄更加年轻化，是我省文旅市场的显著变化之一。数据显示，我省今年“五一”假日期间，“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%，“00后”首次超越“90后”成为假日游主力军。游客年轻化，让文博看展、文化演艺、国风国潮热成为新风尚。旅游+演艺、旅游+看展、旅游+博物馆受到青睐，全省各地相继推出汉服游园、围炉煮茶、古乐雅集等活动，周边酒店预订量同比升高。现在，“不扎堆”“少扎堆”成为大众出游的一种心态，房车自驾游风生水起，空间开阔的户外场景和私密性高的玩法受到更多追捧。重内容重体验品质游时代加速到来“疫情期间，很多景区打出‘免票牌’或‘打折牌’，久而久之，人们不再愿意为高价门票买单。”太行山大峡谷网络运营中心冯建义分析，“长期以来，很多传统景区营收结构单一，主要收入来源就是门票、索道、小交通等基础性项目，占总收入比重七成以上。正因如此，在景区减免门票的大趋势下，一些观光类且二次消费能力弱的景区深受打击，甚至就此倒下。”太行山大峡谷将门票收入“缓慢放弃”，转向对优质内容的不断探索。凭借优化景区服务、增加新玩法等方式，让很多游客留下来过夜，今年的游客人次比年增长了%，平均每个过夜游客在景区消费元。与此同时，品质游时代加速到来。享受“管家式”服务，景区软硬件从人工向数字化转型，凭借一张身份证便可以在景区畅行……更高品质、更健康的出游方式越来越受欢迎。“所有这些转变，体现了旅游消费出现非团队化、去中心化、弱景区化的趋势，造就了一批新兴目的地、新业态和新玩法。”大阳古镇相关负责人张小强认为，如今，游客